Основи маркетингу. Введення в професію

Вадим Короленко

Сергій Хорунжий

Спікери:

90хв.

Тривалість:

Заняття 1. Введення в програму та маркетинг

Вадим Короленко

Сергій Хорунжий

Спікери:

68хв.

Тривалість:

HARD

Воронки - що це і про що це? Етапи воронок. Продуктова лінійка

Командна робота та рейтинг. Тренування лідерства. Звіт. Чищення шуму. Тренування креативності

SOFT

Заняття 2. Команда та soft skills. Маркетинг воронки та продуктова лінійка

1. Є розуміння основних завдань digital-маркетолога. Отримали чек-лист основних термінів
2. Переваги та відмінності професії
3. Необхідні для роботи hard skills та soft skills і як їх розвивати

1. Познайомились з програмою, командою, платформою та правилами навчання
2. Розкрита структура та результат навчання (Soft+Hard+Mindfulness)
3. Сформована ціль, точка А, точка Б та артефакт (цінна річ або подарунок, придбані собі при досягненні точки Б)

Результат заняття:

1. Сформували команду з 3 студентів та обрати тім-ліда (тренування відповідальності та лідерських навичок). Навчились створювати продуктові лінійки
2. Почали писати звіти з роботи за день
3.Очистили фізичний та психологічний простір від шуму

1. Дізнались, що таке воронка і які бувають її етапи
2. Навчились створювати продуктові лінійки
3. Створили власну воронку та продуктову лінійку таргетолога

Результат заняття:

HARD

Введення в маркетинг

Правила/структура навчальної програми та постановка цілей

SOFT

Кабінет Facebook. Цілі рекламних кампаній

Заняття 7. Старт та знайомство з платформою Facebook

Михайло Хитряк

Віктор Черв'яков

Спікери:

111хв.

Тривалість:

1. Створили та оформили бізнес-сторінки в Facebook та Instagram
2. Створили рекламний кабінет, прив'язали карту
3. Прогріли рекламний акаунт
4. Отримали додатково практичне годинне заняття, де детально пройшли всі кроки: від Бізнес-сторінки до рекламного акаунту.

HARD

Акаунт Facebook та Instagram. Бізнес-сторінка Facebook: оформлення. Бізнес-менеджер: структура. Кабінет Facebook Ads. Базові налаштування та підготовка до реклами. Прогрів акаунту

Результат заняття:

SOFT

Особиста ефективність. Секрет ефективності. Система GTD. Робота із таск-менеджером. Календар та щоденні правила

SOFT

Розвиток точності та підходу до деталей.

HARD

Групи оголошень Facebook. Сегментація, базовий та детальний таргетинг, плейсмент, бюджетування, проектування кампаній

HARD

1. Опанували ефективну структуру рекламної кампанії
2. Знаходите сегменти та плейсмент під кожен випадок
3. Коректно виставляєте та плануєте бюджети РК
4. Створили 3 РК з різними цілями та нішами.

SOFT

Емоційна компетентність. Вербальна та невербальна комунікація. Стратегії розвитку емоційного інтелекту

HARD

Олександр Стручаєв

Сергій Хорунжий

1. Ознайомились з рекламним кабінетом та цілями рекламних кампаній
2. Навчились обирати коректні цілі РК під кожен випадок.

Результат заняття:

Михайло Хитряк

HARD

Огляд рекламного облікового запису та структури рекламних кампаній. Цілі РК: види та вибір. Воронка в розрізі Facebook Ads.

Спікери:

25хв.

Тривалість:

Заняття 8-1. Кампанії та цілі рекламних кампаній

Заняття 8-2. Особиста ефективність

Тривалість:

36хв.

SOFT

Спікери:

Результат заняття:

1. Навчились "розвантажувати" свідомість з використанням системи GTD
2. Ввели в рутину використання таск-менеджеру
3. Почали працювати за принципом 1-єї пріоритетної задачі

Сергій Хорунжий

Заняття 8-3 (Додатково). Точність до деталей та проектування рекламних оголошень

Тривалість:

109хв.

SOFT

Спікери:

Результат заняття:

1. Розвили точність до кожної важливої задачі (принцип: як одна задача, так і все життя)
2. Спостерігаєте за оточенням та берете на озброєння ті принципи роботи, що відкликаються вам.

Сергій Хорунжий

Mindfulness: EQ (розвиток емоційного інтелекту)

Тривалість:

56хв.

SOFT

Спікери:

Результат заняття:

1. Навчились ідентифікувати та вербалізувати свої емоції, розпізнавати почуття іншої людини
2. Розумієте функцію своєї емоції та потребу, яка стоїть за нею
3. Вибираєте найбільш екологічну та відповідну ситуації поведінку, виходячи з потреб
4. Написали список того, що приносить задоволення і реалізуєте хоча б 1 пункт із цього списку щодня

Перша рекламна кампанія

Заняття 9-1. Групи оголошень. Налаштування реклами на конверсію

Спікери:

36хв.

Тривалість:

SOFT

Сергій Хорунжий

Спікери:

8 хв.

Тривалість:

HARD

Структура рекламного оголошення. Створення тексту рекламного оголошення - AIDA

Заняття 10-1. Оголошення та текст

Заняття 9-2. Креативність. Фундамент

Тривалість:

116хв.

Спікери:

SOFT

Креативність: що це та як розвивати? Методи покращення креативності

Заняття 10-2. Візуал із Анною Блум та копірайт із Сергієм Хорунжим.

Практикум: Створення креативу під конкретну аудиторію. Концепція створення (визначення настрою, стилістика). Створення креативу. Тест креативу. Копірайт: 5 кроків

HARD

Тривалість:

66хв.

Спікери:

Сергій Хорунжий

Анна Блум

Іспит 1.0

Підготували до запуску кампаній, що пройшли перевірку. 11 пунктів перевірки налаштованої РК

HARD

Тривалість:

15хв.

Спікери:

Сергій Хорунжий

1. Розібралися зі структурою груп оголошень та плейсментами
2. Навчилися налаштовувати детальний таргет
3. Розібрали всі види оптимізації груп оголошень
4. Навчилися грамотно розподіляти бюджет
5. Створили/удосконалили в рекламному кабінеті 3 РК. Всередині кожної створили 2-3 групи оголошень (на різні цільові сегменти)

Результат заняття:

HARD

Огляд налаштувань кабінету під час створення груп оголошень. Рекомендації. Детальний таргет, налаштування реклами з урахуванням геолокації. Оптимізація груп оголошень. Сегментація та розподіл рекламного бюджету

1. Розібралися зі структурою рекламного оголошення
2. Написали текст рекламного оголошення

Результат заняття:

1. Якісно створюєте рекламні оголошення та ефективні креативи
2. Здатні написати продающий текст за допомогою технік 4U/AIDA
3. Вмієте ставити точне ТЗ підряднику та оцінювати його
4. Підготували власні рекламні кампанії до запуску. Як результат: створено 1+ кампанія, 2+ групи оголошень, 2+ рекламні оголошення

Структура рекламного оголошення. Рекламний копірайтінг. Креативи: створення, формати, база підрядників. Запуск першої рекламної кампанії. Постановка ТЗ підряднику.

HARD

Результат заняття:

1. Навчились аналізувати креативні рішення оточуючих
2. Отримали та використовуєте на практиці фішки для збільшення креативу в візуалі/текстах
3. Почали опрацювання книги "Пиши, скорочуй". (Максим Ільяхов та Людмила Саричева) та використовуєте методи
4. Знайшли 3-4 джерела нових ідей

Вадим Короленко

Сергій Хорунжий

Сергій Хорунжий

Вадим Короленко

Результат заняття:

1. Навчились створювати якісний креатив покроково та тестувати його на аудиторії
2. Зробили розбивку ключових подій і новин фондового ринку
3 Написали текст, що продає, за 5-ма кроками: турбота про читача, стоп-слова, сила дії, перевантаження, книга
4. Опрацювали книгу "Пиши, скорочуй". (Максим Ільяхов та Людмила Саричева) та використовуєте методи

Результат заняття:

1. Сформували рекламну кампанію та надіслали на перевірку кураторам
2. Отримали 11 пунктів, за якими можна перевіряти будь-яку РК на ефективність
3. Після перевірки екзаменаційної роботи куратором та допуску - запустили рекламну кампанію

Михайло Хитряк

Віктор Черв'яков

1. Оцінили на практиці кейси ефективних/неефективник рекламних кампаній
2. Допрацювали налаштування вашої рекламної кампанії, враховуючи всі редагування та рекомендації з онлайн-розбору.

1. Зрозуміли, що таке майстерність у житті і роботі
2. Опанували принципи високого мистецтва
3. Отримали методи покращення мастерності в роботі та житті

Результат заняття:

HARD

Спікери:

Практичний розбір рекламних кампаній від Вадима Короленка та Сергія Хорунжого

90хв.

Тривалість:

Майстерність: життя і робота. Що відрізняє профі від новачка. Як дійти до значних результатів?

SOFT

Заняття 12. Відео-розбір рекламних кампаній та воронок. Mindfulness: Майстерність

Михайло Хитряк: Пошук замовників та упаковка себе як фахівця

Михайло Хитряк

Спікери:

30 хв.

Тривалість:

HARD

Топ-3 безкоштовні способи залучення клієнтів. Пошук замовників через рекламні кампанії Упаковка себе як фахівця: ціни та відбудова від конкурентів

Заняття 11. Роман Собко. Креативи (Додатково: Віталій Вальков. Заняття з рекламних креативів)

Тренди у поведінці клієнтів, які впливають на ефективність реклами. 7 триггерів у рекламному оголошенні. Розбір ефективних та неефективних креативів. Вибір підрядників (дизайнерів, копірайтерів). Помилки у креативах. Фішки у роботі

HARD

Тривалість:

104хв.

Спікери:

Сергій Хорунжий

Результат заняття:

1. Дізнались про тренди поведінки клієнтів та структуру креативу
2.Отримали приклади розбору креативів під кожну нішу та корисні сервіси і посилання для роботи
3. Побачили основні помилки та міфи у створенні крео

Сергій Хорунжий

1. Розібрали ТОП 3 безкоштовних способи отримання клієнтів
2. Навчилися створювати рекламні кампанії для отримання клієнтів на таргет
3. Розібралися з ціноутворенням послуг з таргету (від чого воно залежить), з нішуванням. Знайшли свою нішу для роботи

Результат заняття:

Заняття 13. Огляд модуля

Продажі та переговори

Володимир Ясинський

Спікери:

5 хв.

Тривалість:

HARD

Знайомство з викладачем та огляд модуля з продажу: ключові точки

Знання причин купівлі продуктів і послуг. Вміння упакувати себе і свої послуги

SOFT

Ніка Медісан

1. Маєте графік розвитку ціноутворенння на послуги з таргету за 5 років
2. Вивчили типи гравців на ринку та з ким ви конкуруєте
3. Знайшли та проаналізували work.ua, olx, запити на біржах фрілансу та чати в Телеграмі, де шукають фахівців-таргетологів: кількість оголошень, пропонована ціна, типи ніш

Результат заняття:

50 хв.

Тривалість:

Заняття 13-1. Як влаштований діджитал ринок

Тривалість:

17 хв.

Спікери:

Володимир Ясинський

Як влаштований діджитал ринок. Вартість послуг на таргетовану рекламу. Типи гравців digital-ринку

HARD

Результат заняття:

1. Проаналізували себе як фахівця - визначили сильні сторони для привернення уваги клієнтів
2. Створили та упакували свою сторінку таргетолога в Instagram. Отримали 5 принципів упаковки.

Заняття 13-2. Причини покупки вашого продукту. Створення особистого бренду в Instagram

Тривалість:

56 хв.

Спікери:

Володимир Ясинський

8 основних причин вибору спеціаліста: розбір. Особистий бренд в Instagram: 5 кроків та правила роботи

HARD